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星座集团宣布,将投资300万英镑(合590万美元)用于罗伯特·蒙达维(Robert Mondavi)品牌在英国市场的进一步发展。
集团表示,对蒙达维葡萄酒的推广投资,将使其成为英国家喻户晓的品牌。
罗伯特·蒙达维以其“加州葡萄酒之父”美名享誉世界,他推动了现代加州葡萄酒产业的发展。然而蒙达维葡萄酒品牌在英国,只有较专业的葡萄酒人士才熟知,对绝大多数英国消费者而言,蒙达维还是个陌生的品牌。
星座集团的推广目标是喜欢特别口味的英国高档消费群体。推广活动将集中讲述罗伯特·蒙达维的生平故事,引用其对工作、生活的深入见解。星座欧洲营销副总裁Clare Griffiths说:“蒙达维是一个优秀的葡萄酒品牌,在美国市场销量居首,蒙达维先生是美国加州葡萄酒产业的先驱,是一位传奇酿酒师,我们要通过他的故事来吸引英国消费者。”
来源:just drinks
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