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新疆自古被称为西域，中国的葡萄酒起源于西域。新疆有着充足的阳光、纯净的天山雪水，有着富含钾钙的沙砾土壤以及“早穿棉袄午穿纱”的气候特点，决定了这是一块种植酿酒葡萄的黄金产区。自然条件的优越造就了这一区域的独特魅力，极大的昼夜温差使得新疆的农作物有着绿色天成的概念，这里的葡萄、瓜果几乎不用打农药。
世界三大葡萄酒品评专家、英国的杰西丝在考察了新疆后不无感慨地说，新疆是一块种植酿酒葡萄的宝地，并亲手带走一些天山脚下的泥土。而新天，就在这块宝地的核心地带。
“新天的工业旅游目前已经走向文化内涵建设的轨道。我们不仅开辟了葡萄基地的园林自然风光游，而且也在提供服务时为游客提供品鉴、酿造、储存等方面有关葡萄酒消费的知识，以及葡萄酒酿造的历史文化背景知识教育。”新天酒业总经理苏斌说，我们一直在做新天品牌和提升品牌文化内涵，而工业旅游恰恰具备了比媒体宣传更具张力的实际效果并弥补了传播的不足之处。
新疆的葡萄酒工业旅游发展是极其迅速的。新疆乡都葡萄酒业是一家合资企业，除了新天之外，其产能应该是全疆第二。这个年总产将实现1万千升的葡萄酒企业，也在原料基地筹备着自己的工业旅游项目。
2007年8月28日，当法国的葡萄酒庄园嫁接到新疆焉耆县乡都酒业有限公司时，这里就成为世界上最优质的葡萄酒——法国葡萄酒的再造之地。
据了解，中法合资焉耆县乡都酒业有限公司是由新疆焉耆仪尔高新农业开发有限公司与香港宇辰集团、蓝熊猫发展有限公司共同出资组建，2002年4月30日正式注册成立，现一期工程已投资7000万元人民币，建成了年加工能力3000千升葡萄酒的法国酒堡和万亩高档酿酒葡萄基地，葡萄酒工业体验游到目前已经初具规模，并且产生了良好的效果。
楼兰和西域是新疆另外2个著名的葡萄酒品牌，其市场占有率在逐年提升。据楼兰酒业的相关人士介绍，楼兰酒业的品牌文化建设首先就得益于葡萄酒工业旅游的拓展。因为葡萄酒工业旅游完全可以直接地让消费者了解包括生产成本、生产工艺、企业文化、产品质量等各个环节的详细情况，使游客在休闲观光旅游的同时直接体验消费，从而培养基础市场。而西域葡萄酒业的人士则表示：葡萄酒工业旅游所带来的并不仅仅是即时消费这一点，很大程度上则为品牌推广提供了便利性。
新疆木塞来斯酒业公司目前也在着手自己的酒堡、庄园和30000亩优质葡萄基地建设。该公司董事长高虎说：“品牌文化建设是新疆葡萄酒产业发展的核心，但是品牌文化需要载体，缺乏载体就无法传播。新疆葡萄酒要想实现快速发展，工业旅游是必然的选择。”
据了解，新疆目前已经拥有60多个规模葡萄酒工业旅游景区景点项目，而且基础都比较好，葡萄酒工业旅游已经成为工业旅游中最为耀眼的项目。
“我们现在已经把对新疆葡萄产业和葡萄酒旅游产品做出规划，并且已经推出不少的项目。”新疆自治区旅游局规划处处长刘勇说，随着资源的整合和旅游项目及产品的专项深度开发而迅速拓展，新疆葡萄酒工业旅游将出现一个高速的发展态势，这将有力促进新疆葡萄酒产业特别是新疆经济的发展。
新疆发展葡萄酒旅游可以更快点
葡萄酒工业旅游，就是将游客带入一个可以“体验”的环境中，对现有消费者和潜在消费者作出潜移默化的影响和引导。近年来，中国葡萄酒行业在急速发展的同时，也面临着消费文化有待成熟、企业品牌资产还需积累等方面的短板。因此，葡萄酒工业旅游成为企业有效提升品牌，在整体上促动产区品牌建设的有效手段。张裕、长城、王朝等葡萄酒知名企业都将工业旅游作为有力提升企业品牌和产区品牌的一个有效途径。
葡萄酒工业旅游之所以成为近年来的新兴营销模式，就在于它对葡萄酒文化、企业品牌和产区品牌的带动作用十分明显，能够在企业、消费者和产区三者之间达到有效的平衡，最终成功实现共赢。因此，利用和开发相应的葡萄酒工业旅游资源，将其纳入到企业的整合营销体系，不失为在新竞争环境下的一种行之有效的营销策略。
时下，葡萄酒旅游在新疆才刚刚起步，如何才能在短期内将葡萄酒旅游做起来，形成一道新的亮丽的旅游风景线以及新的经济增长点？整合葡萄酒旅游资源问题是至关紧要的问题，是目前制约新疆葡萄酒旅游发展并亟待解决的问题。
什么是葡萄酒旅游资源呢？就是提供给人们参观游览的自然景观和人文景观，还有围绕葡萄酒旅游而展开的服务项目以及娱乐项目。若从旅游资源所处的地理位置上来看，可以划分为酒厂以及酒庄内部的旅游资源和周围大环境的旅游资源。
“新疆葡萄酒工业旅游完全可以走得更快一点，因为基础条件已经具备：新疆有据可考的2000多年的葡萄种植历史和葡萄酒酿造文化，数百家葡萄酒生产企业，规模性的葡萄种植生产基地，已经形成品牌效应的产业旅游品牌基础等，都将有力推动该产业项目的发展。”作为新疆旅游规划研究的专家和新疆新天葡萄酒业品牌全程营销策划总监，新疆福成企划传播机构董事长尹一林认为，新疆葡萄酒工业旅游具备很强的张力和很大的潜力，如果资源整合到位，整体品牌能够树立起来，发展的脚步完全可以迈得更快一点。
“现在关键的是要整合文化资源，挖掘、丰富和提升葡萄酒工业旅游的品牌文化内涵，以品牌文化优势带动产业项目的发展。”尹一林说。
据了解，新疆各地以葡萄产业生态旅游为特色的特种旅游项目正在全面推进，而葡萄酒工业旅游也随着整个产业的快速发展被推到了工业旅游的首选之列。 |