全球经济低迷，零售商间竞争加剧。在这种环境下，葡萄酒业爆发了新一轮的价格战，零售商纷纷推出特价折扣商品，举行一系列促销活动以招揽顾客。

　　在过去的一年中，澳洲葡萄酒本土市场销量总体下滑约3%，其中仅顶级葡萄酒一项就下滑至少4个百分点，而国外市场的动荡更是加剧了这一现状；英国超市巨头Tesco为了维护自身利益对葡萄酒厂商提出了更加苛刻的条件，甚至还打出了“要么接受条件，要么终止合作”的口号。各大报纸纷纷就此预言：面对如此苛刻的条件，供应商迟早会拒绝供货以示抗议。

　　南澳酒类零售店协会（Liquor Stores Association of SA）总裁Fred Hamood 在答记者问时说：“澳洲葡萄酒市场并不景气，人们只对价格感兴趣。”

　　Hamood's Plonk公司职员Brodie Blyth向记者透露：为了在价格战中立于不败之地，该公司近期推出了一系列促销商品以吸引顾客，其价格远远低于往常。其中艾格屋长相思（Angove's Long Row Sauvignon Blanc）为每瓶7.99美元（原价9.99美元），彼德莱曼西拉（Peter Lehmann Shiraz）为每瓶13.99美元（原价19.99美元），美国罗斯蒙特钻石标签西拉（Rosemount Diamond Label Shiraz）为每瓶9.99美元（原价14.99美元）。

　　澳大利亚葡萄酒和白兰地公司（Wine and Brandy Corporation）经理兼市场信息分析顾问Lawrie Stanford指出：澳洲葡萄酒市场上个季度已明显受到金融危机的影响。他还说：“由于消费者对金融危机反应各有不同，因此他们的行为有点难以把握。但有一点是很明确的，那就是消费者越来越倾向于价格低廉的葡萄酒产品。2008年葡萄丰收，零售商间竞争加剧，也使得葡萄酒价格持续下跌。但与此同时，澳大利亚葡萄酒生产商却还面临着生产成本上升的问题。”