2006年伊始，白酒、葡萄酒的领头羊企业相继提价，最近又传来啤酒也将涨价的消息，三大酒系涨声一片。外界纷纷将这些涨价行为与上游原料等成本上涨联系起来，两者之间是否存在必然联系？最终又会有怎样的价格走向？就这些问题，记者采访了相关企业和行业协会。

　　能源、运输成本上涨

　　啤酒：暂未出现涨价苗头

　　根据证券市场的统计，2005年啤酒行业产量增长速度5.21％，较2004年的15%有明显下降。由于受到市场竞争和成本压力双重影响，毛利率也由36.8％下降到34.8％。

　　据了解，啤酒的成本主要包括原料、辅料、能源、运输四个环节，虽然从去年下半年至今啤酒原料中大米、麦芽价格较为稳定，但煤、包装费用都有20%-30%的涨幅，运输物流成本上涨了一定幅度。面对仍在继续上涨的原材料价格，啤酒行业是否酝酿着整体涨价呢？

　　燕京啤酒总经办副主任郭立刚对记者所提的涨价一事非常敏感：“今年啤酒行业不再提涨价的事情了，原料上涨并不是一家企业所面临的问题，今年我们不发表任何意见。”华润雪花啤酒市场总监侯孝海则给出明确答复：“华润今年没有涨价计划。”此外、蓝剑、珠江等啤酒企业也都表示今年暂不涨价。

　　一位啤酒企业的相关负责人透露，由于市场竞争激烈，谁先涨价就意味着谁先丢掉部分市场，这无异于自掘坟墓。

　　“在有些地方，啤酒甚至比矿泉水、汽水的价格要低廉，作为行业协会我们多次提议中国的啤酒产品应该提价，但却是怎么都提不起来。现在啤酒企业都是微利竞争。”中国酿酒工业协会啤酒分会秘书长杜绿君说。

　　不过侯孝海认为，成本上涨与啤酒涨价之间并没有必然的联系，涨不涨价关键还得看市场竞争的态势，是个综合问题，比如一个企业在该地方的市场占有率比较领先时，就有涨价的空间。而企业也可以通过多种方式来消化这种原料成本的压力，并不一定体现在终端的提价上。或者降低低档产品的比例，提高价格较高产品的销售额，或者是延长酒瓶的回收时间，或者压低旧瓶回收价，这样每箱啤酒也会涨几元钱。

　　有分析人士认为，现在啤酒的品牌之战还没有到来，价格的竞争仍是一把利剑，目前就是处在一线的啤酒企业也是通过价格的竞争来占领市场。但随着啤酒企业并购渐近尾声，大型啤酒企业开始进行品牌整合，今后会形成几个大的龙头企业，市场高度集中，几个龙头企业将会提升啤酒的价格，啤酒价格上涨只是一个时间的问题。

　　去年葡萄减产严重

　　葡萄酒：原料影响将持续三年

　　2月初，国内葡萄酒老大张裕率先扛起了涨价大旗，张裕干红系列平均涨幅为6元/箱，解百纳系列平均上涨25元/箱，卡斯特酒庄系列平均上涨60元/箱。

　　但张裕集团副总经理孙健则否认是由于原料价格上涨引起葡萄酒涨价。他认为，原料上涨对于张裕葡萄酒成本的影响几乎可以忽略不计，张裕涨价是综合各种情况作出的判断，是对企业进行长远发展的一种考虑。

　　而记者采访了解到，虽然张裕首吃螃蟹，但是响应者却寥寥无几。“按照现在原材料价格的上涨速度和幅度，行业涨价应该是必须的，否则企业的竞争力就会下降。龙徽是否涨价还不便透露，但肯定密切关注这件事。”北京龙徽酿酒有限公司总经理刘春梅表示。

　　云南高原葡萄酒有限公司副总经理张宁也持相同立场。张宁介绍，2005年受气候等因素影响，我国主要葡萄产品减产较为严重，山东半岛的葡萄产区产量下降近30%，红、白葡萄品种分别减产20%至30%，减产造成这个产季的原料葡萄价格涨了20%-50%，2004年原酒卖4200元/吨，到了现在5200元/吨都不一定能买到。虽然企业受到很大的压力，但企业目前还没有计划涨价。

　　“根据葡萄酒酿造的周期，很多葡萄农看到现在种植葡萄有利可图，就大面积栽种，但是从现在栽种到最后当原料酿酒那是3年以后的事情，这样葡萄原料成本压力将在3年内都影响我国葡萄酒行业。”刘春梅认为。

　　张宁表示，整体来说，葡萄酒业涨价是趋势。面对洋品牌葡萄酒的冲击，国产葡萄酒将进行一个大结构的调整，包括产品线和价格的梳理，在更高端的葡萄酒市场与洋品牌分庭抗礼，而在对中国市场充分了解的基础上，洋酒也将引入一些低端酒，中洋品牌将会形成全线产品竞争态势。

　　原料粮价比较稳定

　　白酒：涨价缘于高端营销？

　　2月中旬，茅台集团向全国经销商发出提价通知，部分产品价格上调15%.此前，五粮液也将其高端产品提价了10%.提价浪潮引得其他白酒品牌也蠢蠢欲动，多家酒企表示，今年不排除涨价的可能。

　　“原料上涨对白酒的成本影响并不是很大，白酒的主要原料粮食在2005年的价格相对比较稳定，只是能源价格上涨增加了一些运输费用，但白酒企业都能内部消化。”中国食品协会白酒专业委员会秘书长马勇如此表示。

　　剑南春销售公司相关负责人也表示了同样的看法，按目前行业普通标准每吨原料造酒2000瓶计算，即使是每吨造酒原料价上涨1000元，分摊到每瓶酒上也只多出0.5元钱。国内粮价直到现在还未涨到最高价位，白酒受到一定影响但不会有如此大的变动幅度，特别是对定价本来就比较高的高档酒而言更不是问题。

　　马勇认为，白酒高端化趋势日益显著，是引发本轮涨价的重要原因。近年来，众多知名白酒生产厂家不断缩减中低档酒品生产，而加大高档酒品开发力度。目前，我国高档白酒的年消费总量在2万吨左右，且每年保持15％左右的增长率。我国的高档酒市场上高档酒销售供不应求，特别是像茅台这样大的品牌酒已渐成一种“稀缺资源”了。“其实这正是高端品牌间的博弈。”马勇说。

　　■终端看市
　　白酒先行小幅涨价

　　昨日在北京市虎坊桥附近的美廉美、华强等几家超市中，记者发现啤酒、红酒均未发生价格变动，而白酒中，红星全线产品涨价。据促销员介绍，500ml红星（52度）白酒由6.1元升至6.4元，750ml红星高档酒由226元升到248元，涨价幅度在4%至9%之间，而同时，一款低度京酒也微调了0.1元。

　　促销员说，目前超市里酒的价格基本变动不大。即使厂商受到原材料、运输等较大影响，其对市场终端的直接影响也可能会相对滞后。

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高档酒涨价 业内人士称不会影响整个酒业市场
浙江在线 2006-03-03
　　

　　近期杭州高档酒品市场“涨”声一片，国产茅台、五粮液、剑南春等高档白酒纷纷提价，芝华士威士忌和高档红酒等主要来自国外的高档酒也有较大幅度提价。

　　记者昨在杭州多家大型商场和超市了解到，目前五粮液已卖到340~350元/瓶，三年陈53度茅台300元/瓶，精包装剑南春也涨到160元左右。商场营业人员说，约2个月内，大部分高档白酒都已经涨价，涨幅在5%左右。

　　杭城一些酒吧对市场的反应也很敏锐。黄龙附近SOS酒吧董事长助理阮宏伟介绍，以一种销售较好的威士忌为例，以前约170元/瓶，现在约190元，此外，目前杭州几家上档次的酒吧都对高档酒提了价，红酒的涨幅一般都在10%左右。

　　记者从几家知名酒企业了解到的情况，也证实了酒类产品涨声一片的消息。张裕葡萄酒重庆分公司称张裕普通干红、解百纳、卡斯特等中高档系列红酒集体涨价，涨幅接近10%。此外，“竹叶青”系列产品的批发价格也猛涨，杭州市场最畅销的45度大瓶竹叶青酒，批发价每瓶上涨11.6元，达到27元。元旦后，五粮液也从338元原价调整到现在的350元左右。2月10日起，茅台酒出厂价上调15%，终端零售价格随之从258元上涨到了约298元。

　　如此集中的调价行为究竟由什么引起？高档酒涨价风起，是否会带动整个酒业市场价位的变化？

　　采访中，记者了解到，一个原因是原料成本的涨价。山西杏花村汾酒集团销售总公司的李经理介绍，原先约1.4元／公斤的高粱收购价现在最低也达到1.58元/公斤，大部分地方高粱价格超过1.65元/公斤。用以浸泡的名贵药材价格也普遍上涨，如广木香、紫檀香、公丁香、零陵香、当归、砂仁等。砂仁，每10克售价从1元涨到了约1.5元，广木香涨幅约60%。

　　然而，更重要的内在原因并非原料涨价，而是名酒企业的品牌战略。山西杏花村汾酒集团李经理认为，此次涨价有原材料上涨的客观原因，但更重要的是企业为打造品牌而做的“基础性调价”。五粮液集团销售工作人员表示，提价主要是为了提升品牌价值。省内不少业内人士分析也指出，此次高档酒涨价，正是通过价格拉动品牌的张力，但对整个酒业市场影响不会太大。