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调价·动态
白酒调价消息不断
昨天上午，酷爱小酌的施先生到萧山商业城的批发市场打算买几瓶好酒。可一问价才知道来晚了，这几天大多数低度名酒都涨价了。39度的五粮液现在售价295元/瓶，比以前涨了10元；38度的水井坊要300元/瓶，涨了20元。而陈年茅台酒，出厂价格更是大幅上涨，15年陈茅台酒的出厂价从700多元/瓶猛涨到每瓶900多元。
杭州剑欣贸易有限公司的李经理告诉记者，这些白酒涨价，本质上是由厂家和一级批发商在调控。茅台酒公司宣布提高15年、30年、50年和80年共四种陈年酒的价格，目前15年陈茅台的出厂价提高到900多元/瓶。但这是一级批发商才能拿到的价格，到二级批发商这里，价格大多在1750元/瓶左右，而终端市场每瓶2000元以上。李经理还告诉记者，现在还没有接到五粮液、水井坊公司的涨价通知，但目前这些品牌的低度酒供不应求，因而出现涨价现象。
黄酒葡萄酒也在跟着调价
在白酒涨价的带动下，黄酒、洋酒、葡萄酒的价格也有跟涨趋势。
昨天下午，记者联系黄酒巨头“古越龙山”公司的负责人，他告诉记者，今年4月份以来，古越龙山的黄酒累计涨幅在5%—38%不等。“但价格调整仍将继续。”该负责人还表示，目前公司正在制订中高档黄酒的涨价计划，春节前有望落实。
与此同时，记者从酒类销售人员处获悉，知名洋酒“黑方”、“轩尼诗”也有可能涨价。对此，业内人士发表意见：“如果‘黑方’、‘轩尼诗’涨价，‘芝华士’等洋酒也极有可能跟进。”
葡萄酒涨价幅度并不明显，但其新品的订价策略却让人感受到其欲走“高端路线”的趋势。去年11月，张裕葡萄酒推出系列冰酒，销售价在600元/瓶以上；去年12月，张裕公司与新西兰凯里凯利酒庄合作，推出“新西兰张裕凯利酒庄”的全新联合品牌，销售价更是每瓶在1000元以上，并且把销售网络延伸到全国100家高尔夫球场内。
调价·原因
品牌价值驱动 名酒价格提升
“酒类价格上涨，应该属于正常的经济现象。至少有三个方面的原因可以探究。”浙商研究会执行会长杨轶清对记者说。第一，全球大环境。2006年，全球出现农作物、石油、人工的价格上涨高潮，在这种情况下酒类涨价，完全属于正常情况。第二，这种上涨属于恢复性的。前几年，由于国内需求不足和市场过度竞争，导致不少龙头企业的产品价值被严重低估，在需求旺盛的今天提高价格，应该属于正常情况。第三，品牌价值驱动酒价上涨。经过近30年市场经济的影响，国人已经越来越重视企业品牌，所以知名度越高的产品，价格也会越来越高，这正是品牌价值的魅力。
投资分析
酒类股票值得长线期待
“销售价格上涨，企业利润也随之增加。那么联系到股市，买些绩优酒股应该是个不错的选择吧？节后一开盘，我打算买1000股五粮液。”昨天，听说酒类涨价的消息，杭州股民余先生感到机会来了。
短线难以立竿见影
事实上，2006年的资本市场中，无论是白酒、黄酒还是红酒，都已经有了比较突出的表现。
据万德资讯统计，2006年12月20日前的250个交易日中，股价上涨最多的十大牛股中，酒类个股就占了两席：泸州老窖和山西汾酒，全年的涨幅分别为511％和465％。此外，其他的酒类股如五粮液、贵州茅台、古越龙山、伊利特、张裕A等，涨幅皆已翻倍。五粮液股价从年初的7元左右，到2006年最后交易日，收盘价已是22.85元，涨幅达210%。
“投资酒类股票，从短线来看，未必会立竿见影。”国金证券首席分析师宣震对记者说，“主要是因为酒类的年底涨价预期其实已经在11月和12月的股价中提前反映出来，持续上涨的可能性比较有限。”
酒类股票可长线期待
中信金通证券分析师钱向劲分析说，节日里提高酒价对消费的影响相对较小，而看好贵州茅台等机构的投资者依旧会坚定持有。“因此，酒类提价对资本市场总的影响来看，还是正面的。”
钱向劲还分析说：“无论是五粮液还是古越龙山，其实在2007年还有很大的发展空间，关键要看公司经营者的经营意识。”钱向劲说，“虽然相对白酒，黄酒的消费面要窄，但是古越龙山作为黄酒业第一股，有天然的品牌优势，而且从未来出口看，海外大批华人都可能成为黄酒巨大的潜在客户。”钱向劲认为，长期来看酒类股票是值得期待的。
利好消息促进酒业发展
不仅酒类企业自身涨价，推动股价上涨，国家政策也在促进酒类市场份额更加集中。
从2007年1月1日起，包括葡萄酒及果酒、啤酒、黄酒在内的13类食品开始实施认证管理，无“QS”标识的企业将严禁生产和销售。对已经上市的大型酒类公司来说，这无疑是一个重大利好消息。
绍兴黄酒协会的陈秘书长告诉记者，目前全绍兴有80多家黄酒生产企业，其中有30%还没有拿到QS认证，一旦他们未能拿到认证，这将使黄酒行业的知名企业在很大程度上受益。古越龙山目前正在加快市场开拓步伐，将通过与五粮液子品牌金六福合作，共同推出三十年陈的高档黄酒，以此希望在高端销售网络打开黄酒市场。 |