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中国资本收购国外酒庄进入高潮期

时间 : 2011-04-06 11:41 来源 : 新快报 作者 : 陈福香

  进口葡萄酒作为一个舶来品,这几年在国内的占有率稳步上升,海关数据以及各葡萄酒企业推算出来的数据均在显示,进口葡萄酒正以排山倒海之势袭来,消费者目光所及之处,皆是洋葡萄酒的广告和产品。但是,除了大众所熟知的拉菲,其他国家的葡萄酒及酒庄酒,消费者知之甚少。

  近日,国内珠宝商沈东军收购法国一家贵族酒庄的葡萄酒上市,再次引起市场的关注度。专家分析,眼下正是收购酒庄的大好时机,用不多的钱即可收购性价比高的酒庄酒,何为酒庄酒?酒庄酒就一定好吗?专家认为,其风险和问题暂时被资本热潮带来的酒庄酒热潮“屏蔽”了。

  市场:资本竞相“入侵”海外酒庄

  中国资本对法国酒庄的收购正在进入高潮期。3月29日,中国企业家沈东军宣布作为个人投资,他已经完成对法国乐朗酒庄(Laulan Ducos)的全面收购。据称收购金额高达两亿多元,这是中国投资方对海外酒庄的第六次公开收购,也是以私人身份收购的第一次。

  其实早在更早之前,国内的葡萄酒龙头企业中粮就已经斥资1800万美元收购了智利的一家酒庄,张裕的“国际酒庄联盟”也开展了几年,市场对沈东军此次收购的关注度并不亚于前两者。业界分析,究其原因,一是沈东军的“跨界收购”,二是价格之高。沈东军表示,对乐朗酒庄的收购属于其个人投资。之所以进行此次收购,是因为他对国内葡萄酒消费市场的前景极为看好。据介绍,此次乐朗酒庄进入中国,将重点开拓中高端市场。目前中国市场上进口葡萄酒,尤其是法国葡萄酒价格体系并不十分清晰及透明。沈东军希望,法国乐朗能让国内的消费者以合理的价格享受到高端的法国波尔多葡萄酒。

  资本纷纷进入酒庄酒,其背后的投资价值成为巨大的吸引力。据称,以法国波尔多地区的10种葡萄酒为标准,过去3年的投资回报率为150%,5年回报率为350%,10年回报率为500%。

  专家:消费未成气候

  对于国内企业和企业家对海外酒庄展开收购战的行为,葡萄酒专家郭松泉表示,不管是中粮还是张裕,都是朝着“全球战略”的目标定位发展,“葡萄酒是一个很特别的产品,不同国家、地区、产区、品种、气候等等因素都会对葡萄酒的品质、风味产生很重要的影响。”他认为,作为一个在国内知名的品牌企业,葡萄酒不应局限于哪个国家,哪个地区,而应该是全球性的。

  至于外界所猜测的各个企业收购价格是否合理,郭松泉认为,葡萄酒主要产区的价格肯定高于非主要产区,就像房价一样,首先是每个城市不一样,其次,每个城市的中心地带和城郊价格又不一样。“现在看来,他们收购的都是规模比较小的酒庄,太知名的不会卖,或者卖得‘物超所值’。”蜂拥而入的进口葡萄酒令这一领域的竞争变得更为激烈,越来越多的资本进入这个市场欲分一杯羹。“我想不会冲击的,因为有比较好的酒或者是有竞争力的酒都基本在中国找到代理商或者有通过自己的渠道销售,收购的一般是较小型的酒庄通过被收购提高自己竞争力。”骏德酒业公关推广人员温小姐如是说。

  消费者:买酒还靠店员推介

  酒庄酒有多贵?到市场走走就能知道。记者近日走访广州的超市及部分酒类专卖店,披着洋马甲的葡萄酒到处都是,价格从几十元至数千元不等,而对于所售的洋葡萄酒是否为酒庄酒,就连销售人员也说不清。

  “不光是价格体系,很多追捧进口葡萄酒的消费者对进口葡萄酒的认知还停留在很原始的阶段,连葡萄品种、产区都还没有系统的了解,酒庄酒大举进来存在很大风险。”广州一酒类连锁专卖店经理王军表示。

  “葡萄年产量在100-1000吨之间的才能称之为酒庄,大了就是商业型的酒厂,而不是酒庄。”郭松泉解释,目前还是国产葡萄酒占主导地位,其中,包括国内企业的进口大包装采购,以及两公升以下的原瓶进口,进口葡萄酒约占据了三分之一的市场份额。

  不过,进口葡萄酒的数量确实在逐年增加,“骏德一直都有卖庄园酒,数量每年都有增加,销售情况都很理想。”骏德酒业公关推广人员温小姐告诉记者,普遍来看,消费者对酒庄的鉴别能力还不高,通常都需要店员进行推介,但认知的能力慢慢在提高。

  近年企业收购海外酒庄一览

  时间    收购者           酒庄                  收购价

  2008年 中国青岛龙海集团 法国波尔多特级酒庄—拉图拉甘酒庄(Latour-Laguens) 200万欧元

  2009年 中资控股的香港 AandA 国际公司 法国波尔多地区的黎世留酒庄(ChateauRichelieu) 不详

  2010年 来自中国海运公司的富豪和一群投资商 法国波尔多地区舍努·拉菲特酒庄(ChateauChenuLafitte) 不详

  2010年 中粮集团 智利比斯科特酒庄(Bisquertt)名下一酒庄 1800 万美元

  2010年 香港卡聂高国际集团 法国波尔多地区的拉格罗斯酒庄(ChateauLagarosse) 不详

  2010年 河南的美景置业集团等投资人 美国加州 NAPA 谷地区SilenusVintners 酒庄 超过600 万美元

  2011年 中粮集团 法国波尔多地区的威德酒庄(ChateaudeViaud) 1000 万欧元

  2011年 珠宝商沈东军 法国波尔多乐朗酒庄((Laulan Ducos) 超过两亿人民币

  注:以上价格参照相关媒体资料

  香港4大爱酒人士

  赌王独享千万Palmer名酒

  早些时候澳门赌博业大老板何鸿燊为自己一批1961年法国Palmer(帕梅尔)红酒换酒塞,成为城中佳话。因为Palmer酒庄这十年来的出品皆为极高质素,2000年的都要卖$2307,赌王的1961年份酒,估值要三四万一支,五百多瓶就值将近2000万,但也是有价无市,只他一人独享。

  财爷自办酒牌英国藏酒

  香港闻名的喜好杯中物的人有唐英年、林建岳、卢永仁等,虽说他们喝酒的口味很广泛,绝对不会只饮一两种酒,不过他们最常饮的酒,都离不开那几款。

  财爷唐英年最为人熟悉的,就是他对红酒的着迷。他是什么酒都爱喝,甚至持有私人贸易的酒牌可直接从外国酒庄买酒。其在香港的住宅地库内设有大型酒窖,并会把资料输入电脑研究分析。常喝的红酒有右图的Mouton,或澳大利亚的Petaluma(2000年,$7088)。

  成龙最爱澳大利亚Grange

  提起成龙大哥,大家知道的都是他的电影,他的功夫,他的女人,却很少有人知道,大哥也爱酒。成龙大哥最爱喝的是澳大利亚Penfolds酒庄的Grange。Penfolds是澳大利亚最出名的酒庄,Grange则是其中最顶级系列,曾经得过不少世界性大奖。在香港,大哥有三处居所,其中一处的地下酒窖收藏了近10000瓶葡萄酒,可见大哥也是非常懂得享受人生的。

  联通董事扫街必去波尔多

  中国联通前执行董事卢永仁醉心红酒,不但爱饮,还会亲自到法国葡萄园研究葡萄收成及品质。平日最爱到中环摆花街的GDV买酒。一谈到红酒,他马上变得滔滔不绝,认为葡萄酒是食物好伴侣,吃不同菜款要配不同葡萄酒,当中自有艺术。卢永仁扫货最爱到波尔多,认为具有波尔多质素的红酒未来升值潜力大。几乎每年都会大手笔入货的他,自称进酒最多的一年是2000年,共扫40箱,以纪念当年结婚。
 

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