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葡萄酒市场的冬天又要来了?

时间 : 2013-11-25 10:17 来源 : 中国葡萄酒资讯网博客 作者 : 老E

  2008年底,我曾应【美酒生活】之约写了篇文章——“进口葡萄酒市场也要过冬?”(http://www.wines-info.com/blog/BlogView.aspx?mid=102&bid=5879 ),当时正遇金融风暴、股市楼价大跌、国内很多出口型企业关停破产、名庄酒和国际期酒价格下跌、港澳葡萄酒零关税一系列事件,为此当时很多进口葡萄酒经营企业大呼“冬天来了!”,但我并不这么认为,结果几年来进口葡萄酒市场的高速增长证明了我的观点。(进口葡萄酒市场也要过冬?【后续】http://www.wines-info.com/blog/BlogView.aspx?mid=102&bid=6722

  而自今年初以来的中央一系列调控和反腐倡廉抑制公款消费政策等措施实施以来,遇到了名庄酒期酒价格及市场销售价格暴跌、对欧盟葡萄酒双反调查事件、高端白酒市场急速萎缩、酒驾入刑政策实施……等等,看似对葡萄酒市场的负面事件的不断叠加,致使一些进口葡萄酒销售公司业绩大幅下滑,库存增加,有不少企业亏损严重,倒闭退市的情形开始增多,行业里又开始有不少人如丧考妣的感叹:“葡萄酒市场的冬天来了!”果真如此吗?

  近几个月不断有酒商朋友和我谈到目前的市场形势和未来的发展走向时候,我都显得高度乐观和对葡萄酒市场的充足的信心,我认为,今年的形势对于葡萄酒行业的健康有序发展是极大的促进和利好!

  这是因为:

  一、未来的中国葡萄酒消费形态,类似国际葡萄酒消费发达国家的理性日常消费量将占据市场的主流和销量的绝大部分,就像人类和社会的历史进程向文明、法治社会发展进程一样,这是不可阻挡的历史潮流,而目前中国葡萄酒消费市场的感性消费(公款消费、商务应酬消费、礼品消费等)占据了太大的份额,中央政策的反腐效应,从政策上抑制了感性消费的份额,从而加大了理性消费所占比例,促进了市场向理性消费方向的进程;

  二、中国是全球酒精消费量头号大国,根据酒精的社会消费总量恒定不变的原理,高端白酒的销量下滑此消彼长地从一定程度上加大了其他酒类(包括葡萄酒)的消费增长,而高端葡萄酒销量的下滑也促进了性价比高的葡萄酒的消费;

  三、葡萄酒的感性消费属于畸形消费,消费的产品多为那些品牌产品(比如性价比较低的名庄酒、品牌酒),包装精美质低价高暴利的人脉营销的人脉关系产品,今年的形势对于专营这些品牌酒、靠人脉关系营销的企业不啻是沉重的打击甚至是灭顶之灾,反过来对于专业经营性价比高、注重服务的专业葡萄酒公司是极大的鼓励,今年的形势是对市场健康发展的一次有效的转型和洗牌的促进。

  四、今年的中国的葡萄酒消费总量和全球的市场排位将继续上升,葡萄酒巨大的魅力和其深厚的文化底蕴将使中国葡萄酒市场坚定的向着5至8年后全球消费总量全球排名第一高速迈进,任何政策、任何事件、任何经济环境也阻挡不了这个进程,在这个过程中,坚持产品性价比和专业服务的企业将是最终的获益者。

  五、对于业外企业和资本进入葡萄酒行业,今年的形势也进一步提高了入门门槛,以往那种入行先靠人脉关系营销为主和靠资金堆砌的品牌效应将逐渐失去其市场效力,这也将保护和鼓励专业葡萄酒经营公司的健康发展。

  您是葡萄酒专业经营公司吗?如果是,那你还有什么顾虑?趁着目前的形势练练内功,再磨磨刀,重装上阵吧,美好的未来在向您招手!

 

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