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旺季不旺 节俭风吹冷厦门高档进口葡萄酒市场

时间 : 2013-12-10 09:55 来源 : 海峡导报 作者 : 孙春燕 图:吴晓平


超市里售卖的进口红酒(资料图)

  年底是酒类的传统销售旺季,往年此时,不论是白酒还是葡萄酒,市场早就“热”起来了,可今年却大不一样。记者12月9日调查发现,受“三公消费受限”、“倡导厉行节约”影响,不仅茅台这样的高档白酒销售遇冷,进口葡萄酒市场也是冷冷清清。“这样的行情,三年内看不到头。”厦门市商业联合会酒类同业公会人士如是形容目前的进口葡萄酒市场。业内人士并表示,预计明年就将有一批葡萄酒进口商“退市”。

  旺季不旺 葡萄酒进口商说闲得发慌

  “本来年底是旺季,但现在你也看到了,公司上下都闲得发慌。”前年,因看好进口葡萄酒的“钱景”,丁强义无反顾投身进口葡萄酒市场,然而,还没等他把公司做大,今年就遇上了“寒流”。

  丁强告诉记者,今年以来白酒市场可谓跌入“冰窟”,相比之下,他做的澳洲进口葡萄酒会稍微好一点,但目前的库存压力还是非常大。

  建发旗下的建发美酒汇,主要从事进口葡萄酒采购、物流清关、库内储存和配送等服务,厦门口岸60%的进口葡萄酒都会通过美酒汇平台。一位美酒汇人士透露,往年此时,美酒汇仓库周围车水马龙,仓库工作人员有时忙得连吃饭时间都没有,但今年却很冷清。“今年的仓库周转率骤降50%。”美酒汇总经理陈韦仲坦言,以前一季度就要周转一次,而现在半年都不会周转一次。

  不仅销量变差,今年的进口葡萄酒价格也“抬不起头”。据厦门市商业联合会酒类同业公会人员介绍,如今高档进口葡萄酒几乎无人问津,卖得最好的葡萄酒基本都是价格100元左右的中端货。

  低迷探因 节俭风吹冷高档进口葡萄酒

  “这样的低迷行情,恐怕3年内看不到头。”厦门酒类同业公会人士如是形容目前的进口葡萄酒市场。

  据悉,作为全国进口葡萄酒集散中心之一,厦门葡萄酒进口量增幅近年来每年都在五成以上,而今年以来增幅只有三成左右,相比往年增速下降达四成。

  不仅厦门,受“三公消费受限”、“倡导厉行节约”影响,全国进口葡萄酒市场目前都遭遇“寒流”。在10月于武汉举行的第89届全国糖酒会上,虽然进口葡萄酒的数量增加了不少,但成交量却“一落千丈”,特别是那些“高端大气上档次”、价格超过千元的高档进口葡萄酒受到的冲击最大,有的参展商甚至表示销售额同比下降了近七成。“政府现在提倡节俭,使得本身就有很大泡沫的进口葡萄酒销售遇冷,用于送礼的高端酒受冲击最厉害。”一位厦门酒商表示,2800元一瓶的玛歌、6000元一瓶的小拉菲等高端葡萄酒,往年有的客户一买就是上万元,多是私企老板和单位,用来请客或是送礼。但今年来自企业的团购大单减少,进口商也不敢多进货。

  日子难过 明年或有一批中小酒商“退市”

  怎么办?葡萄酒商尤其是中小酒商开始四处想辙。

  丁强联合几个商会的同行,打算借助商会平台,给元旦和春节市场助助威;龙岩葡萄酒商蓝先生,则决定大力拓展网上销售,争取让网络销售填平线下门店的“窟窿”。

  而建发美酒汇今年“双十二”则联合意大利歌利酒庄、澳洲富尔顿酒庄等,首次推出送酒活动,促销力度创下了美酒汇的促销之最。

  不仅如此,陈韦仲昨日还透露,针对今年市场,他们调整了服务方案,以前向酒商垫资最多不超过90天,现在最长的资金周期可达一年之久。

  即便如此,丁强还是无法乐观,在他看来,促销和苦撑都是需要实力的,使用第三方资金同样需要成本,如果过了春节销售还是提不起来,就只能“卷铺盖走人”了。

  厦门市酒类同业公会的一位人士预测,酒类市场持续低迷,若明年的糖酒会依旧看不到市场好转苗头,将有一批中小酒商退出市场。

 

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