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盘点2013进口葡萄酒市场——Jean-Michel Cazes公司中国商业市场代表池清

时间 : 2013-12-28 12:39 来源 : 中国葡萄酒资讯网 作者 : 本站驻沪办 潘楠

  回顾2013,对于中国进口葡萄酒市场而言绝非轻松的一年。从中央严控三公消费,到对欧盟葡萄酒进行双反调查等,一系列看似负面的信息频现,但真相果真如此吗?

  对此,中国葡萄酒资讯网采访了各大中型进口葡萄酒销售商负责人、国外大中型葡萄酒供应商、知名酒庄驻华代表及国外葡萄酒产地机构驻华代表,听听他们对中国进口葡萄酒市场的独到见解。本期接受采访的是Jean-Michel Cazes 公司的中国商业和市场代表池清。

  回顾2013

  2013年是不同寻常的一年,市场反应疲软,加之国家政策,以及国际形势的影响,葡萄酒行业同样受到严重影响。

  其实2013年的现象,我们不能独立分割来看,需要和前几年的市场发展相结合起来。

  从2009年开始,已经明显出现亚洲葡萄酒进口量极具上升,并且此现象持续增高直至2012年.近观中国十年的进口量,我们会发现,2000年到2008年稳步上升,2009年开始出现剧烈高峰进口现象。

  首先,前几年的库存量急剧增加,葡萄酒价格大幅上升;再次,中国市场对葡萄酒的需求远低于进口量的增长。

  归结以上原因,2013年成为前几年市场急速发展爆发的一年,库存量巨大,超过市场需求,价格上涨,政策紧张。

  作为Jean-Michel Cazes 公司在中国的推广,公司有七款酒进入中国市场。价格范围从中级到烈级名庄。

  在大市场的前提下,我公司同样受到了影响。2013年市场销售额明显比往年下降,销售压力增大。总体来说中国香港和中国大陆是我司很重要的市场,但是相比其他酒庄,我司的出口量属于保守份额。加之在2013年, 我公司积极做市场活动,帮助我进口商做推广,减轻其销售压力。因此在2013年,我公司所受到影响,仍在预估范围。

  展望2014

  葡萄酒行业的新时代即将来临,行业对入门者的门槛增高,需要更专业的葡萄酒人士,公司的管理要求对市场有清晰的认识,销售策略要求精准。

  我认为2014对葡萄酒行业的整体素质要求提高。

  在2014年,国家的收紧政策会持续,对于酒业市场竞争将会持续激烈。继续洗牌,清理市场。大公司通过有效的策略推广葡萄酒,单纯靠价格战,无策略的公司会被市场淘汰掉。葡萄酒品牌的认知将更重要。

  我公司已在中国市场有稳定的合作伙伴,我们会继续支持我公司的合作方,帮助他们促进销售,提供我们的专业知识和市场支持。

  中国葡萄酒市场的前景,在长期看来无疑是非常重要,市场发展过程中,会出现各种淘汰法则。

  在这个关键时刻,我公司与我们的进口商是共进退的。

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